Som det står, håller online-utgivare runt om i världen innehållet fri på grund av de intäkter de gör från reklam. Annonsförlagsmodellerna för webbutgivare skapar ett starkt incitament för dem att försvara sina annonsintäkter på alla möjliga sätt, vilket utvinner så mycket värde från varje sidvisning som möjligt utan att äventyra webbplatsupplevelsen. Naturligtvis gillar inte alla alla annonser, och vissa av dem kommer att använda programvaran som heter annonsblockerare som automatiskt blockerar dem. Som ett svar har ett stort antal utgivare, inklusive Ars Technica, förklarat krig mot ad blockerare genom att hävda att deras användning minskar deras intäkter. Är detta sant? Och är annonsblockerare verkligen dödande Internet?

Hotet

Den 6 mars 2010 publicerade Ars Technica ett stycke som förklarade hur annonsblockering förstör dina favoritwebbplatser. Det var inte den enda gången som en författare på någon högprofilerad online-utgivare gjorde ett sådant uttalande. BBC dök också in i ämnet den 18 september 2015, med flera experter som satsar på att döma gratis innehåll på webbplatser på grund av annonsblockerare. Det gör att det verkar som om ad blockerare verkligen är en olägenhet, eller hur?

Några av de intervjuade personerna hävdar att mängden kapital som flyter till utgivare från annonser kommer att minska till noll om folk fortsätter att ladda ner annonsblockerare och utnyttja dem med nuvarande skattesats.

Varför Ad Blockers verkligen inte är ett hot

De flesta människor som pratar om hotet som annonsblockerare presenterar kommer från reklambyråer själva. Ja, med hjälp av sina nuvarande affärsmodeller kan annonsplattformar förlora en del av intäkterna då annonsblockering blir mer populär. Saken är att innovation inte slutar med produkter som AdSense. Enligt alla sannolikheter kommer antingen annonsutgivare eller annonsplattformar att hitta sätt att anpassa sig till sättet att blockera annonserna.

I värsta fall kan annonsörer använda sitt eget kapital för att ta sig runt annonsblockerare. Sådan var fallet i februari 2015 när Google, Microsoft, Amazon och Taboola betalade Adblock Plus för att en del av deras annonser skulle blockeras, enligt en rapport från Business Insider. Även om detta kan vara lite litet, är Internet en fri och öppen marknad. Självklart motiverar användare som använder Adblock ofta användningen av programvaran genom att säga att de inte vill se irriterande och skuggiga annonser.

Allt är en annons!

Utgivare och reklamplattformar bekämpar ofta en hård kamp med annonsblockerare. Utgivarna har dock en fördel: De har större flexibilitet att komma runt annonsblockerare även när de arbetar perfekt och tar bort alla tecken på skriptad annonsinnehåll. Har en rå HTML tagg, till exempel, skulle fortfarande ha en chans att visa en annons. Leverantörer kan inte replikera detta eftersom de är beroende av JavaScript för syndikering. Utöver det finns också företag som är villiga att sponsra vissa artiklar som publiceras på en webbplats för vilken webbplatsen tjänar en viss summa pengar.

Allting och allting kan vara en annons. YouTube-videoklipp har ofta produktplaceringar eller recensioner, som kan ha uppkommit till följd av betalning från ett företag till den person som spelar in videoklippet. I textbaserad media kan eventuellt omnämnande av företag vara en annons. Eftersom antalet användare som besöker webbplatser med en annonsblocker ökar kommer marknaden att stimuleras för att anpassa och implementera modeller som dessa.

Slutsats

Innan jag låter dig gå vidare från den här artikeln finns det en sak som jag glömde att nämna: Personer som använder annonsblockerare är med all sannolikhet de typer av personer som redan ignorerar annonser. Eftersom den populäraste annonseringsmetoden är pay-per-click (PPC), är det i de stora planerna av saker som de webbplatser som värd annonserna inte upplevt någon förlust genom att ha någon som annars annars skulle ha sett annonser, varit irriterad av dem, och flyttade på utan att ge upp ett enda klick. Endast webbplatser som får betalt per 1000 visningar (PPM) skulle ha en förlust på grund av annonsblockerare, och dessa typer av annonser är få och långt ifrån.

Tror du att annonsblockerare är problem, eller är de en bra innovation som gör det möjligt för människor att surfa på nätet ostörd?