Under 2000-talet har reklam blivit en del av det dagliga livet för de allra flesta människor i världen. Detta är särskilt sant med ökningen av Internetets popularitet, vilket har gett en mogen grogrund för en rad stora företag som vill expandera sina varumärkenes räckvidd. Reklam och tv-annonser ses ändå som äldre och mer "traditionella", medan webbannonsering är mer dynamisk och tillgodoser den enskilda användarens uppfattade preferenser.

De två sällsynta korset, men när "smarta skyltar" följer med, kan vi se alla förändringar. Dessa nya skyltar är datadriven, vilket innebär att de kommer att använda information som de vet om förbipasserande för att bestämma vilka typer av annonser de ska visa. Med ankomsten av den här nya annonsformen kan vi inte låta bli att fråga om detta utgör en invasion av privatlivet.

Vad är en smart Billboard?

Bortsett från de fräcka "smarta skyltarna är reklamskyltar som är smarta" retort, utnyttjar denna form av reklam det faktum att mobila enheter och fordon är mycket vanliga i den moderna världen. Smarta skyltar extrapolerar data från omgivningen för att mäta vilka typer av demografi som tittar på dem och fortsätt sedan för att visa annonser som är lämpliga för den grupp människor som står framför dem.

Till exempel kan en skylt på något sätt "känna" att 80 procent av de människor som går förbi är kvinnor och kan visa en annons för en feminin hygienprodukt på skärmen. Om det kan sniffa WiFi-trafik som skickas och mottas runt den, kommer en skylt att kunna rikta sina annonser ännu mer baserat på vilken typ av webbplatser sin målgrupp besöker.

I mars 2015 lämnade Yahoo ett patent på en skylt som skannar bilar på motorvägen och riktade sina annonser till demografiken som kändes för att driva den vanligaste tillverkningen och modellen som kördes av.

Är det inte en invasion av integritet?

När vi ser datastyrda lösningar som tillämpas på vissa aspekter av vår vardag, är det naturligt att sluta och undra om dessa data används på ett flitigt och etiskt sätt.

Jag nämnde tidigare att smarta skyltar kunde ha potential att sniffa ut alla offentliga WiFi-data som sänds från enheter. Idén om att ha all data som din telefon skickar igenom för att generera catered-reklam presenterar många frågor om brott mot personuppgifter. Vad händer om du är den enda personen inom reklamskylten? Det skulle göra dig den enda personen som samlar in data från.

Självklart finns det ett argument att göra här med att använda offentlig Wi-Fi under alla omständigheter för att utbyta privata data är en mycket dålig idé. Men bortsett från det, så länge billboardsystemet inte kan binda informationen till din person, vet den inte vem dessa data tillhör, vilket gör den värdelös, förutom när det gäller att visa information som är relevant för dig vid det mycket ögonblick.

Det är inte att säga att detta inte är något att vara oroad över; Din telefon kan fortfarande sända sin unika MAC-adress när som helst och tydligt identifiera en källa till data. Det finns många sätt att utnyttja denna typ av kommunikation, men inget av dessa utnyttjanden orsakas nödvändigtvis av närvaro av smarta skyltar. Dessa överraskningar kommer alla som ett resultat av att använda offentliga WiFi-nätverk, och jag antar att vi bara har hittat en enda anledning till varför vi måste vara försiktiga i sådana situationer.

Har smarta skyltar ett potentiellt brott mot integriteten? Berätta vad du tycker i en kommentar!