Du ser det hela tiden i nyheterna du klickar in från Facebook, din e-postbrevlåda och många andra populära platser där du hänger ut. Det är en lång sträng som är kopplad till slutet av sidans adress som ser något ut så här: " utm_source = facebook & utm_medium = fanpage & utm_campaign = new + article & wa_ibsrc = fanpage ." Det verkar hoppa upp oftare och har varit en irritation för många. Vad används det för? Skulle du vara orolig för konsekvenserna av detta? Är det en form av spårning? Vi tar en titt på vad UTM är och svarar på eventuella frågor som du kan ha om det här ämnet.

Vad är det?

UTM stod för Urchin Traffic Monitor som var en del av en programvara som heter "Urchin WebAnalytics Software", som släpptes 1998. Google köpte slutligen sin teknik 2005 och sålde programvaran i nästan sju år tills den upphörde den 28 mars 2012. Även om Det säljs inte längre, Google fortsätter att använda sina webbadresskonventioner i sin egen analysprogramvara för att skapa kampanjer, därmed "utm" i "utm_source" och många andra variabler. Enkelt uttryckt är "utm" -variablerna spårningsmekanismer som hjälper företag att mäta hur framgångsrika deras kampanjer är.

Syftet med UTM Trackers

Så, när ett företag använder UTM trackers (även förkortat UTM, vilket är kort för "Urchin Tracking Module"), klickar du på en länk som leder till en lång adress som den som jag nämnde i introduktionen. Om du tar bort alla UTM-variabler, kommer du fortfarande fram till samma sida. Den enda skillnaden är att de inte vet var du kommer ifrån. Företagen måste veta om de kampanjer som de investerar tid och pengar till faktiskt får dig att klicka på deras länkar. Det är ett sätt att hjälpa till att minska kostnaderna där de inte är nödvändiga och vidare experimentera med sätt att locka till sig nya publikgrupper.

De vanligaste variablerna för UTM-trackers är "source" och "medium." Utm_source berättar för ett företag vilken webbplats länken ursprungligen kom ifrån, och "utm_medium" berättar företaget vilket originalmedium som användes för att skicka länken (dvs. hänvisning, e-post, snabbmeddelande, etc.).

Skulle du vara orolig?

UTM trackers ska inte misstas med att spåra cookies. De spårar inte din verksamhet över hela Internet. De visar helt enkelt vilken kampanj som lockade dig att klicka på en viss länk. Risknivån här är extremt låg. Medan du kan vara försiktig med allt som spårar dig, hämtar UTM trackers inte någonting till din dator som att spåra cookies gör.

Så, om du är rädd för brott mot integritet, finns det verkligen inget att oroa dig för med UTM trackers. De är vänliga bitar av kod som används för marknadsföring. Det enda som kan oroa dig för är det faktum att länken visar var du kom ifrån för att komma till sidan den länkar till.

Om du fortfarande är orolig och vill bli av med dem kan du ladda ner en spårningsborttagare för Mozilla Firefox eller Google Chrome.

Slutsats

Så länge du klickar på länkar på webbplatser som du litar på, borde du vara bra. Även på webbplatser som du inte litar på, presenterar UTM-trackers ingen möjlighet att skada dig på något sätt. Om du har en webbplats kan du faktiskt använda dessa för att bestämma vad som fungerar för dig och vad som bara slösar bort din tid. Om du har andra tankar om detta, lämna en kommentar nedan!