Som krig vinner och förloras, stupar vissa imperier medan andra blir segrande. Andra är dolda av större entiteter, men andra är återfödda från sina förfädernas aska. Blackberry har genomgått en serie nedgångar i den senaste historien. Det är inte längre företaget som en gång låser horn med Apple som tillbaka 2009. Google: s Android ändrade hur spelet spelades och bara Apple kunde anpassa sig (på grund av sin ständigt lojala kundbas och enorma bibliotek av mobil tillämpningar). Research In Motion övergav Blackberrys operativsystem och antog Android för sina telefoner, men det var för lite, för sent. Men den lyckan kan förändras under de närmaste åren, eftersom telefonproducenten har ett par saker som går för det.

Qualcomm-slaget som gav Blackberry dess uppmuntran

Idag sitter Blackberry bekvämt över en stapel på 815 miljoner dollar som den vann i ett skiljedomsförfarande mot Qualcomm, och hävdade att det överbetalade royaltyavgifter till företaget. Telefonproducenten såg en ökning med 16 procent av sitt börsvärde som ett resultat av beslutet (taget från jämförelsen av BBRYN-aktien mellan 04.11.2017 vid stängning och 04.12.2017 vid öppnandet).

Denna nya tillströmning av kapital skulle kunna leda företaget att göra ett par bra saker, som att öka sina marknadsföringsinsatser och vädja till de 25-demografiska (du vet, folk som inte kommer ihåg Blackberry-telefoner).

Ser tillbaka på historia

Det var året 2009, och allt var trevligt och tyst. Blackberry höll på en respektabel 20 procent av marknadsandelen med sina knäppta tangentbordsklädda telefoner. Sedan kom Google nådigt och släppte Android 2.1, tryckte den aggressivt på marknaden som en steamroller. I mars 2010 sålde AT & T Android-telefoner som tillverkades av Motorola. Detta var början på ett långt uppförsbacke för BB-telefoner som det i slutändan skulle förlora. I 2013 var Blackberry-operativsystemet inget annat än ett minne bakom sig själv till de mest döda fansen. Trots nedgången höll Research In Motion (namnet på företaget innan det re-branded sig som Blackberry) på sin taktila tangentbordets formfaktor och bristande operativsystem.

Det tog fram till 2016 (ett år efter frigivandet av Priv, som körde Android) för företaget att helt omvärdera sin strategi och tillverka alla sina telefoner för att passa Androids programvara. Då har andra stora tillverkare som HTC, LG och Samsung köpt en biljett på tåget.

Att sälja en telefon kräver lite lycka och mycket ansträngning på flera fronter, något som Blackberry har haft problem med med tanke på sin tappade position på marknaden. Dess enstaka lojala fläktbas har redan gått på och börjat använda telefoner från andra tillverkare. För att sägas minst, har företaget mycket att hämta sig till, även i näringslivet där det en gång dominerat.

Läsa läget

Trots alla träffar det har tagit över åren, är inte allt förlorat för Blackberry. Ett par bra beslut och lite serendipity kan göra att den börjar komma tillbaka på marknaden så starkt som den kom tillbaka 2009. För närvarande kan det vara en bra idé att marknadsföra telefonen för företag som vill ta itu med hotet av kostsamma överträdelser och det engagemang som BYOD ("ta med din egen enhet", ett fenomen som beskriver anställda som använder sina telefoner för användning på jobbet) har med detta speciella problem. Om det kan fortsätta att göra vad det gjorde när Blackberry Priv sålde över förväntningarna, kanske vi bara ser att företaget upplever en renässans.

Skulle du någonsin köpa en Blackberry-telefon? Ge oss din resonemang i en kommentar!